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客岁淄博烧烤大热后带火了一把“旅游热”，岁末年头哈尔滨挤满“小土豆”，更是猛火烹油，多地文旅部门为了采纳旅客奇招迭出。

文旅局长扎堆上镜是小神色。河南文旅“好意思男计”八块腹肌出战，河北文旅喊话“赵丽颖回家”，江山四省“卷”文旅别开生面。还有“不是××不绚烂，而是××更有性价比”的年度造句大赛，重复得很搅扰。

监管

处所政府鼓励旅游业发展，争相揽客，为旅客打造风雅的劳动环境，这齐是善事。但是，善事也不成作念偏激。发展处所的旅游经济不成盲目，急功近利地追求“泼天鼎沸”只会狡兔三窟。

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一

旅游经济可能是发展条目最薄情的产业部门。先天不足的旅游资源、恒久沟通成立的积淀，不可偏废。老天爷不赏饭、老祖先没留遗产，搞不起来；莫得恒久投资和沟通打磨，也搞不起来。就算这些条目齐具备了，还需要一些运说念。

因此，全球的旅游业发展那么多年，若干年才出一个锻练的旅游新热门？得手晋身全球旅游热门地区，最近的例子是“印度洋明珠”马尔代夫，上世纪70年代旅游业启动，80年代运转宣传施行，一直到千禧年后才成为着名的全球度假胜地。前前后后30多年抓续的高参加，“印度洋明珠”才终于亮了起来。

国内的情形也雷同。更正绽放以来，经济发展、基建更新进步，中国旅游业快速发展。但是，着实干起来的新景点、新景区，有几个？况且，新兴的旅游热门地区主要蚁集在“养在深闺东说念主未识”的偏远地区，这些地区的旅游经济大发展，是交通基础才气扩容一次性开释的资源红利。

这在中东部地区难以复制。中东部地区东说念主口粘稠、东说念主员交畅达常，各地旅游资源的“成色”从来齐不是微妙。最多还剩一些州里级的“旅游秘境”，县域以上就很少了。

因此，这几十年中东部地区的旅游经济，主若是传统旅游资源深度开采升值，和劳动升级的镌脾琢肾。比如此次大火的哈尔滨，虽说成了新晋网红，基础底细却是老牌旅游城市，冰雪旅游的基础很好。这回环宣加把力，劳动再努把力，就趁势火起来了。

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原来莫得旅游经济基础的县级以上城市，得手转型旅游经济的得手例子，一个也莫得。异日也不太可能出现——天上不会倏得掉下来好山好水，地上也倏得不会长出文物职业。

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东说念主造景点是指望不上的，西湖修了千年，北京故宫、苏州园林修了几百年，现赶着修出来的能比吗？况且，工业时期的东说念主造景点同质化历程很高，每城一座迪士尼乐土，带不火旅游经济，只会让东说念主深嗜索然。

更何况这波旅游热，“临时急时江心补漏”的济急色调太强，东说念主造景点齐造不好。

二

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哈尔滨冰雪节的“泼天鼎沸”，有冬奥基础底细的张家口坐不住了。“连夜打造”出占大地积约70万泛泛米大手笔的张家口外洋冰雪大世界。打造了和哈尔滨相同的超长冰滑梯、冰雕雪雕60余座，恬逸冰场、雪地足球、冰山越野车应有尽有，还把奥运元素拉满，连鸟巢齐出了冰雕版。网传投资高达5亿元，其后张家口官方诠释称是企业步履，投资总和5000万。

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5000万也好，5亿也罢，代价齐不小。即等于患难之交的企业步履，也少不了大批人人资源的参加。恶果却是东说念主流惨淡，几百元的门票打折到39元卖，网友还以为不够低，喊话说“不降价到九块九，雪齐化了”。

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这是一次失败的跟风，亏钱是详情的，无非是亏几亿一经几千万的分歧。立项时莫得充分的阛阓调研，急忙成立开园，营销施行压根谈不上，亏是势必的，亏就亏在一个“急”字上。

2023年张家口前三季度的财政收入仅124亿元，比疫情前的2019年下落了40多亿。全省名次倒数第三，比2019年跌了两名。若何会不急呢？哈尔滨的“泼天鼎沸”，激勉了张家口终末的倔强。然则，旅游经济不是急得出来的。

急的不仅仅张家口，而是扫数这个词河北。“河北卷王”真不是吹的，而是真拼。

河北文旅局一天更新75条视频，整宿剪视频还不忘喊话：“好好好，河南文旅、山西文旅、山东文旅、深宵不寝息是吧？悄悄卷我是吧？你怕是不知说念我河北卷王的锐利。今天这个年老我当定了，不是电脑冒烟就是我冒烟。”

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石家庄、邯郸、沧州、秦皇岛、承德、张家口、保定等地的好意思食以及旅游清楚齐安排上架，“打卡战国袍”“保定古城”“邯郸自古出好意思东说念主”的底牌尽出。喊话赵丽颖，东说念主家小赵也海涵回报了。能作念的齐作念了，河北文旅是真努力。

然则，方针客户北京大爷大妈、少爷少女们，请不动。

江山四省这场冬季旅游大战，真有赢家吗？齐输在一个“急”字上。好在这通折腾的代价看上去并不大，电脑冒烟东说念主冒烟齐不算事，张家口冰雪大世界到底砸了5亿一经5000万，也不算大事。真要用劲过猛“卷”旅游，那就不是几千万几个亿，而是严重透支经济的阻碍了。

三

好多官员、庶民是诚实地确信旅游经济可以创造职业。经济、东说念主口双重压力之下，好多老工业城市上凹凸下齐把发展旅游业动作了经济转型的终末但愿。

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但他们把旅游产业看得太浅易了，念念虽然地认为：景区一造、宾客一来，就是门票收入和土产货迫害的“黄金万两”。这是只看到活水般的“过路钱”好赚，却没看清其中的门说念和风险。

天下本莫得若干容易赚的钱，旅游经济更不是。就算有可以的旅游资源，能眩惑到弥散的投资，那也需要“前东说念主栽树后东说念主歇凉”的恒久成见去“熬”。

总之，所谓“转型旅游经济”“将旅游产业打形成处所经济的救助产业”，在绝大多数情况下齐是不履行的。就是文旅局卷到电脑冒烟，也蜕变不了产业发展的客不雅规矩。

旅游产业关于大部分处所而言，齐算是可以的经济补充。世界旅客的蚁集到访不可期，处所搞旅游红足1世新2登录，一经驻足劳动土产货和临近住户的“低预期”相比履行。